在当代的一个小城市里,舜天原本是工厂里的技术工人,在好友牛奋的鼓动下辞职创业。舜天向父母发誓要获得成功。因经验不足,两人只能慢慢摸索。舜天内向的性格与生意场的世界格格不入。他坚持以诚信为本,而牛奋和他的女朋友花蕊却跟他理念不同,认为无商不奸,无奸不商。在创业路上发生各种事情时,大家各持己见,不断产生矛盾。花蕊调皮捣蛋,却一心想帮助舜天打拼事业,结果总是好心办坏事,舜天的生意被弄得一团糟。由于
美食江湖,那些人、那些店绝非昙花一现,身处美食江湖中的江湖人,他们有所为,有所不为;他们也许在市井之中,也许在高楼之上;他们有故事、有态度、有手艺,我们在内心怀着勇气踏进江湖去寻找他们。我们将要寻找的江湖人,可能深藏于荒僻郊野处挖掘的饭馆中,亦或者是在跟着老饕去吃大隐隐于市的小馆子中,他们无论多么惊心动魄的身世故事、店小二的个性,在食物上,是不动声色的简单,是瞬间将平淡无奇的“美食”变得有了灵魂。